三运营商4G用户悬殊 流量经营或成最大变量
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正式商用8个月,中国4G用户突破3000万大关。可是,站在4G聚光灯下的还只有中移动一家运营商。8月26日的中国互联网大会上,中国移动市场部副总司理徐刚先容:“中国移动4G用户数已经到达3000万。”两个月之前,这一数字还只有1400万。两个月之间,中移动4G用户数暴涨1600万。
而最新资料显示,中联通4G用户数约为99.5万;于7月份刚刚启动4G手机服务的中电信则没有宣布其用户数,但引人注目的是,由于中移动4G来势凶猛,中电信2014年1-7月移动用户数已淘汰554万。
自4G商用以来,中移动独领风骚,大有昔时2G时代的一家独大之势。
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中移动一家独大
三大运营商4G生长的差距在意料之中。
2013年12月4日,工信部向三大运营商发表TD-LTE商用牌照,正式开启了中国的4G时代。但其时,只有中国移动在12月18日正式启动了4G手机服务,电信、联通基本把TD-LTE定位于“流量卡营业”。就在半月前的2014移动互联网国际钻研会上,中国联通副总司理张钧安还在不经意间把TD-LTE称之为“竞争对手的4G”。
直至2014年6月25日,工信部批准电信、联通在16都会开展LTE FDD和TE-LTE混淆组网试验,电信、联通才正式启动4G手机服务,以FDD LTE开展4G手机营业试点。而此时,中移动4G商用已半年之久,其基站数、终端种类、笼罩都会、用户数已遥遥领先。
公然数据显示,中国移动现在共建设4G基站41万、笼罩凌驾300个都会、在网4G终端种类为242种。2014年1-6月,中移动共新增用户2341万,其中4G用户为1394万,占新增用户比为59.5%。虽然4G用户占总用户比值较低,但据中国移动总裁李跃先容:“移动4G用户ARPU(平均用户月收入)为平均值的3倍、4G用户DOU(平均用户流量)是通俗用户的10倍。”现在,中移动4G用户月均流量约为730M。
相比之下,中联通现在共建设4G基站6.34万,其中TD-LTE基站约0.54万个,FDD LTE基站5.8万个,且现在FDD网络仅笼罩16个试点都会,笼罩用户远远少于中移动。此外,联通定制4G终端总计28台。不外,从全球工业链来看,FDD工业链成熟度仍然要领先于TD-LTE,现在全球4G终端90%支持FDD模式,终端并不会成为联通的弱势。
2014年3月18日,中国联通启动“4G/3G一体化战略”,宣布将天下3G网络升级为HSPA+ 42M网络,通过4G/3G组合方式与中移动睁开竞争。但即便云云,中联通4G/3G基站总数为49.1万,堪与移动4G基站数持平。停止6月30日,中联通4G/3G一体化用户约为99.5万。
而中电信情形最不乐观。现在,中国电信共建设4G基站约为9万个,支持电信4G的在网终端仅20款。真真相况可能更为堪忧,上海电信官网显示,现在上海电信主打发售的4G终端仅7款,划分来自华为、中兴、三星、HTC,均价为2800元,而中移动在网千元4G手机约200款,中国移动董事长奚国华不久前曾表现:“很快会泛起700元档、500元档的4G手机。”
两种制式牌照发放的时间差给中移动营造了半年黄金窗口,使得中移动4G生长突飞猛进,而电信、联通暂时难以望其项背。
追赶网络、终端差距
重大的资金优势,是中移动4G突飞猛进的要害因素。2014年上半年,中移动总计资源开支838亿元,其中328亿用于4G,占比39%。相比之下,中电信、中联通总资源开支划分为:201亿、230亿。
而下半年,中移动仍会在4G上“大把砸钱”。不久前宣布的2014年半年报显示,中移动下半年资源开支约为1414亿,其中将有421亿用于4G建设,而电信、联通下半年资源开支总计划分为:602亿、620亿。
可以预计,中移动4G网络笼罩、终端销售仍会遥遥领先于二者。凭据中移动计划,2014年整年将建设50万4G基站、销售1亿部4G手机、生长凌驾5000万4G用户。根据现在生长趋势,中移动4G用户很有可能凌驾这一目的。
而电信、联通正在急起直追。
此前,中国电信董事长王晓初曾在其年中事情会上指示:“2014年整年,将4G笼罩规模从16个都会扩大到50个,笼罩用户从1亿提升至3亿。”中电信2014年整年将建设14万4G基站以及6万4G室内漫衍系统。除此之外,王晓初还曾在今年年头宣布其终端生长计划:“2014年,整年新增90款4G终端。终端总销量目的是1亿部,其中4G终端销量占36%。”但需要指出的是,由于电信4G终端芯片全球仅高通一家提供,工业链成熟度较低,电信4G终端价钱将高于移动、联通同档产物。
与此同时,中联通则企图在今年10月1日前完成56个都会及其之外都会的4G网络笼罩,企图整年定制150款4G/3G终端,其中4G手机5000万部。在现在的16个都会试点中,联通最先把部门2G网络升级为4G,并勉励用户向4G迁徙。但中国联通总司理陆益民曾在一次内部集会中指出:“由于2G/3G资费过低、产物过多,以及系统支持不成熟等缘故原由,老用户转4G受到多重限制且难以实现。”
可以预见,2014年剩余的4个月之中,中移动依旧能依附资源支出、网络笼罩、终端等优势不停拉开与电信、联通的4G差距。
此外,对于电信、联通而言,政策因素也难以预计。日前,工信部部长苗圩在接受媒体采访时称:“LTE FDD与TD-LTE混淆组网天下商用尚无时间表。”在商用牌照发放之前,电信、联通只能生长试点用户,规模受限。而且,电信、联通的4G网络、终端难以与移动媲美,短时间之内只能任由移动抢占4G窗口盈利。
不外,值得一提的是,电信、联通试图通过价钱来填补劣势,现在三家运营商4G资费价钱差异显着,同样400M流量的4G套餐,电信收费59元、联通79元、移动则为88元。
流量谋划或成变量
此外,流量谋划或许将成为4G市场上一大变量。受限于自身资源、网络差距,电信、联通不得不借势互联网企业。
早在2013年8月,中国联通曾团结搜狐推出“15元手机视频包月无限流量”套餐,借助搜狐视频提升流量收入。2014年,中联通又连续推进WO+能力开放平台,接入100余家互联网企业的凌驾300款应用,与48个第三方APP开展了“电信营业+互联网营业”的互助模式。得益于此,联通2014年上半年手机营业数据流量收入到达201亿,同比增加45.4%。
与联通类似,电信在2013年8月建立综合平台开发运营中央,定位于流量后向谋划、APP整合营销,现在已经与上百家互联网互助同伴签约。同时,电信推出“流量宝”营业,使得流量可以像Q币一样在用户之间赠予、流通,甚至购物。
而中移动类似的流量谋划营业则相对希望缓慢,现在中移动仅与微信、360、新浪微博实验开展流量谋划的新模式。
随着传统营业的逐渐消灭,流量已经成为运营商最具价值的谋划要素,而流量谋划也被视为用户规模、收入增加的要害。电信、联通若能在流量谋划取得突破,或能借路互联网营业,扭转因资源、网络、终端带来的4G颓势。
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